日期：
2022年12月29日
撕去懷舊標簽，轉身投入二次元
曾經，在物質生活并不富足的年代，有一種講究是“廣貨”賦予的。它們的特點是實用又精巧，涉及的門類還十分豐富，從啤酒、洗衣粉、白砂糖到電飯鍋、電池、電風扇等應有盡有，是人們生活中必不可少的日常用品。毫不夸張地說，每一個廣州長大的孩子，都是“廣貨”養大的。隨著時光流逝，廣貨有過一段平淡的時光，90后年輕人對廣貨的認知更是停留在兒時記憶。
就在最近，廣貨以全新的面貌吸引了眼光。走過路過廣州地鐵體育西路站、珠江新城站等上百個熱門站點的街坊朋友，都被一系列“新廣貨”的廣告“撩過”，一幅幅妙趣橫生的“二次元”廣式廣告，讓人印象深刻。除了地鐵站點，不少樓盤住宅的電梯間也全覆蓋該系列廣告，“新廣貨”持續走熱。其中，粵味濃厚的廣潮金句標語，讓一幅幅廣告堪比棟篤笑般過癮。廣貨，大有回“潮”之勢。
出圈：廣貨大變身，新裝上陣好盞鬼
怒刷了一波臉的“新廣貨”，其實都出自老廣耳熟能詳的廣貨品牌：小到少買幾粒在身邊都“搞唔掂”的555電池，大到通吃老廣家庭的三角牌電飯煲和鉆石牌電風扇；從情懷滿滿的鷹金錢罐頭、紅棉砂糖、廣氏菠蘿啤，到號稱“師奶福音”的浪奇洗衣產品；時尚擔當的第一福首飾、廣州工美禮品；以及承包老廣運動裝備的雙魚運動用品……原來，這一系列的廣告，是廣州輕工工貿集團有限公司（以下簡稱為廣州輕工集團）以“廣貨up廣潮”的新思路，在品牌年輕化道路上的一次主動出擊。廣州輕工集團為旗下老字號品牌推陳出新的“新廣貨”，賦予專屬的二次元形象，再配上醒腦提神的廣潮金句，闖入年輕人的視線。
這一次，“新廣貨”成功show了一下quality，撕掉懷舊的情懷標簽，轉身變為老廣心目中盞鬼好玩的“新·老字號”。
破壁：老字號居然可以這么社牛
想要打入年輕人群體，“好不好玩”自然成為吸引眼球的關鍵所在——年輕人主陣地之一的微信公眾號又怎么能放過呢？廣州輕工集團在保持原有廣告插畫+金句的形式基礎上，與廣州城內KOL在微信公眾號平臺聯合發布數篇創意爆文，通過生活小場景+粵語金句的推文，帶出廣貨的“魂”，以此振奮廣州人的精氣神。對于好玩又溫情的表達方式，年輕人自然愿意“開撩”，“新廣貨”更是一度成為朋友圈刷屏的當紅炸子雞。
如果說，廣州輕工集團的年輕化只是單純想融入年輕人的市場，那也是片面的。畢竟，支撐“新廣貨”突破次元壁的是廣州輕工集團多年來的積累與沉淀，無論是何種傳播風格，品牌的文化輸出和品牌主張都是不變的，那就是用品質扎實的生活好物、實惠親民的價格，讓廣貨走進廣州的千家萬戶。作為廣州人自己的老字號品牌，廣州輕工集團始終和廣州人同聲同氣，更為自己人落力打氣。用個性化的表達形式，傳遞最正能量的品牌價值觀和處世哲學，引發新一代廣州人的共鳴，正是這一次廣州輕工集團用“廣貨up廣潮”的核心理念。這一新思路的初嘗試，也可以看作是廣州輕工集團轉折性的提升——老字號不僅有新姿態，還要繼續與廣州人打成一片，做老字號的真·社牛擔當。
改變：“新廣貨”，廣州人不變的生活底氣
面對日新月異的消費市場，廣州輕工集團始終堅持著傳承和創新的精神，保持著平均每年40多款新產品的速度，不斷實現產品的更新迭代，向年輕化和時尚化轉變，滿足時刻在改變的新消費需求。旗下各品牌推出的新產品都在緊貼年輕消費群體，如鷹金錢推出的“黑科技”養生自熱湯、自熱飯，滿足健身愛好者需求的0碳水雞肉罐頭；第一福以全新國潮形象挺進年輕人聚集地正佳廣場，更打造元宇宙專屬虛擬偶像；廣氏2022年全新推出金菠蘿配制酒，同時推出更符合年輕人喜好的0卡0糖菠蘿啤以及電解質運動飲料；虎頭牌（側面虎）進駐鋰電千億新賽道，定位戶外露營、休閑移動電源市場，推出戶外電源、手電筒、滅蚊燈等12款全新產品……
誰說“老字號”愛端著，總是一副記憶中牛氣哄哄的樣子？事實上，論新產品和新思路，廣州輕工集團玩兒起來一樣敢為人先。但無論如何改變，哪里有街坊鄰居，哪里就有廣貨的身影。“新”就像是廣州輕工集團的一次承諾——廣州人的需求，我們想辦法解決，“新廣貨”是所有廣州人的生活底氣。（文/圖：潘靖敏）
